Dette er finalistane til utmerkingane for sunnare kosthald

Finalistane i kategorien «sunnare produkt» er:

1. Fjordland – Fisk i ferdigretter
2. TINE – Mindre fett i Norvegia Original
3. REMA 1000 – Grovt og godt

Grunngiving:

Dette er produktinnovasjonar som skal bidra til at forbrukar får i seg meir fisk og grove kornprodukt, og mindre metta feitt.

Ved å redusere innhaldet av metta fett i eit kvardagsprodukt som Norvegia når ein mange, også dei som ikkje er så opptatte av kosthald. Dette kan gjere ein forskjell for folkehelsa, og bidra til å redusere sosiale forskjellar i kosthald.

At det er eit stort utval å velje mellom, både av ferdigrettar og brød, kan bidra til at fleire spis meir av desse produkta, og dermed får i seg meir fisk og grove kornprodukt som er eit mål under intensjonsavtala.

Finalistane i kategorien «sunnare marknadsføring» er:

1. Opplysningskontoret for frukt og grønt – Smaksdetektiv, 5 om dagen barnehage
2. Meny – Fiskeknappen
3. KIWI – Momskutt på fisk

Grunngiving:

Dei to førstnemnde finalistane i denne kategorien bidrar til auka kunnskap om mat myndigheitene ønsker at vi et meir av som frukt og bær, grønsaker og fisk og sjømat. Desse to finalistane har også valt å sette søkelyset på dei unge. Som vi veit blir matvanar danna tidleg, og begge initiativa appellerer til leik, læring og nysgjerrigheit hos dei minste.

Det tredje tiltaket viser at prisreduksjonar i kombinasjon med effektiv kommunikasjon har effekt på folk si åtferd når dei handlar. Lågare prisar på fisk fører til at fleire kjøper fisk oftare, som er i tråd med intensjonsavtala sine målsettingar.

• Kristin Hollung, avdeling mat og helse, Nofima, juryleiar
• Lars Erling Olsen, Institutt for markedsføring, Handelshøyskolen BI
• Nanna Lien, avdeling for ernæringsvitskap, Universitetet i Oslo
• Annechen Bahr Bugge, Forbruksforskningsinstituttet SIFO, OsloMet

Helsedirektoratet har sekretariatsfunksjon for utmerkingane, men sit ikkje i juryen.