Destinasjon Norge
Historisk arkiv
Publisert under: Regjeringen Stoltenberg II
Utgiver: Nærings- og handelsdepartementet
Artikkel | Sist oppdatert: 23.08.2013
Atlanterhavsveien (Foto: CH/www.visitnorway.com)
Reiselivsnæringen er en av verdens raskest voksende næringer, og Norge har de beste forutsetninger for å ta sin del av den internasjonale veksten. Regjeringen har valgt å satse særskilt på reiselivsnæringen, som en av fem satsingsnæringer. Dette valget er gjort på bakgrunn av reiselivsnæringens potensial for videre verdiskaping, de naturgitte fordelene Norge har og næringens store betydning som distriktsnæring. Regjeringen vil derfor føre en spesielt aktiv politikk overfor reiselivsnæringen, slik den gjør det overfor energinæringen, de maritime og marine næringer, og innenfor miljøteknologi. |
|
Destinasjon Norge (Foto: CH/www.visitnorway.com) |
|
Regjeringen ønsker at Norge skal være en ledende, innovativ, dynamisk og kunnskapsbasert økonomi med særlig satsing innenfor de områder hvor vi har særskilte fortrinn. En aktiv næringspolitikk er viktig for å få til innovasjon og omstilling. Regjeringen legger til rette for dette både gjennom generelle rammebetingelser og mer spissede satsinger innenfor næringspolitikken.
Reiselivsnæringen må dreies fra kun å produsere tradisjonelle reiselivsprodukter til å samarbeide om å skape helhetlige opplevelsesprodukter som inkluderer kultur, mat, historie, natur og aktiviteter, i tillegg til transport og overnatting. Visjonen er at vi gjennom å tilby verdifulle opplevelser skal skape verdier for de besøkende, bedriften, de ansatte, lokalsamfunnet, miljøet og fellesskapet. Det krever at vi spisser innsatsen reiselivspolitikken. Dette skal bidra til økt verdiskaping innenfor reiseliv i Norge.
- Mål 1: Økt verdiskaping og produktivitet i reiselivsnæringen.
En enhetlig markedsføring av Norge som reisemål forutsetter tett samarbeid mellom aktørene og det offentlige. - Mål 2: Økt bærekraftig verdiskaping i reiselivet i distrikts-Norge gjennom flere lønnsomme bedrifter og flere helhårs arbeidsplasser.
Flere helårs arbeidspasser i reiselivsnæringen vil bidra til mer stabilitet i bosettingen på typiske reiselivsdestinasjoner. - Mål 3: Flere kvalitativt gode opplevelser som tiltrekker seg betalingsvillige gjester.
Norsk reiselivsnæring må levere produkter med høy nok kvalitet til å tiltrekke kvalitetsbevisste og betalingsvillige turister.
På bakgrunn av målene, premisser og samordning for utvikling av reiselivspolitikken, er det valgt ut tre hovedinnsatsområder for regjeringens arbeid med reiselivsnæringen fremover. Disse er knyttet til en mer effektiv organisering av ulike aktører i og i tilknytning til reiselivsnæringen, suksesskriterier for å lykkes med nødvendig produkt- og reisemålsutvikling, samt metoder for salg og markedsføring av norske reiselivsprodukter.
- Innsatsområde 1: Organisering
Det er viktig med en tydelig oppgave-, rolle- og ansvarsfordeling mellom destinasjonsselskaper og reiselivslag. - Innsatsområde 2: Opplevelses- og reisemålsutvikling
Reiselivsnæringen må ta et hovedansvar for produksjon av gode opplevelser. - Innsatsområde 3: Salg og markedsføring
Markedsføring skal få kundene til å bli interessert i Norge som reisemål.