Reindriften er en uslepen diamant
Historisk arkiv
Publisert under: Regjeringen Stoltenberg II
Utgiver: Landbruks- og matdepartementet
Nyhet | Dato: 27.08.2013
Reindriften har mye å vinne på et styrket omdømme, både direkte på verdien av kjøttet, og for næringens gjennomslagskraft, sier kommunikasjonsrådgiver Nils Apeland. - Med et godt omdømme lykkes du bedre, du trekker til deg ressurser, får bedre markedsadgang og priser, og du får bedre gjennomslagskraft, sa Apeland da han i dag holdt innlegg på reindriftskonferansen i Alta.
Skape en merkevare
- Folks oppfatning er virkeligheten, og en nærings omdømme er summen av folks oppfatninger, sa Apeland. Han mente reindriften har mye ugjort, og viste til negative medieoppslag, seinest i dagens aviser. Apeland mente det er viktig at reindriften tydeliggjør at de ikke er del av det vanlige landbruket, men står for noe helt unikt. Næringen må få orden på for høyt reintall, bli bedre på å trekke fram suksesshistoriene, og skape uformelle møteplasser mellom næringen og politikerne. - Det handler mye om å skape en merkevare, påpekte Apeland, og mente at Markedsutvalget for reinkjøtt har gjort mye riktig.
- Reinsdyrkjøtt er en godt bevart hemmelighet for de fleste nordmenn. Reindriften er en uslepen diamant. Dere må skape deres egen Salma-suksess, sa Apeland, og inviterte næringen til samarbeid om videre oppfølging.
Nils Henrik Sara, leder i Norske Reindriftsamers Landsforbund (NRL) tok utfordringen. - De mange negative oppslagene om enkeltpersoner rammer hele næringen. Folk tror vi alle er banditter, og at vi er imot alt og alle, sa han. NRL er i gang med et langsiktig arbeid for å bygge et bedre omdømme.
