Spørsmål nr. 195 til skriftlig besvarelse fra stortingsrepresentant Hans Olav Syversen til nærings- og handelsministeren

Spørsmål nr. 195 til skriftlig besvarelse fra stortingsrepresentant Hans Olav Syversen til nærings- og handelsministeren

Jeg viser til brev datert 30. november 2005 fra Stortingets presidentskap med oversendelse av spørsmål nr. 195 til skriftlig besvarelse fra representant Hans Olav Syversen.

Spørsmål:

”I budsjettet for 2006 ligger det inne en betydelig økt satsing på reiseliv, bl.a. som oppfølging av Handlingsplan for reislivsnæringene. Satsingen skal skje i regi av Innovasjon Norge. Et godt samarbeid mellom Innovasjon Norge og reislivsnæringen vil være en viktig forutsetning for å sikre en god profilering og markedsføring av Norge overfor utemarkedene. Hvordan vil statsråden sikre et godt samarbeid mellom Innovasjon Norge og næringen slik at den forsterkede satsingen kan gi best mulige resultater?”

Svar:

Et godt samarbeid mellom Innovasjon Norge og reislivsnæringene er av avgjørende betydning for å sikre god forankring og oppslutning om Innovasjon Norges profileringsaktiviteter. Gjennom det løpende arbeidet innen reiselivsnæringene har Innovasjon Norge utviklet en bred kontaktflate til næringene som ivaretar dette hensynet. På nasjonalt plan har Innovasjon Norge etablert jevnlige dialogmøter med reiselivslivsnæringenes organisasjoner som Reiselivsbedriftenes landsforening (RBL), Forum for reiseliv, Norsk bygdeturisme og gardsmat, Turistkontorenes landsforening samt andre næringsorganisasjoner med tilknytning til reiselivet herunder også landbruket. På regionalt plan har Innovasjon Norge etablert et nært samarbeid med destinasjoner og enkeltaktører, samt det offentlige gjennom de regionale partnerskapene. Innholdet og formen på dette samarbeidet er forskjellig i ulike deler av landet, alt etter hvordan reiselivet er organisert og fungerer på regionalt nivå. Innovasjon Norge ser stor verdi i å være representert med egne reiselivsmedarbeidere på regionalt, nasjonalt og internasjonalt nivå. Dette sikrer næringen en kundenær og kompetent inngang til virkemiddelapparatet, og samtidig en nærhet til å forstå næringens behov og tilrettelegge for samarbeid for å oppnå målet om økt verdiskaping i reiselivsnæringene.

Som en oppfølging av handlingsplan for reiselivsnæringene, har Innovasjon Norge igangsatt en gjennomgang og revisjon av merkevarestrategien for markedsføring av Norge som reisemål i utlandet. For å sikre at dette arbeidet forankres i næringene er det opprettet et Merkestrategisk råd med bred deltakelse fra et representativt utvalg av reiselivsaktører. Det er avholdt ett møte i rådet så langt, og det neste møtet finner sted medio desember. Det er legges til grunn at de øvrige tiltakene i handlingsplanen for reiselivsnæringene utvikles og gjennomføres i samarbeid med reiselivsaktørene. Dette gjøres ved at flere av tiltakene er etablert som fellesprosjekter.

Innovasjon Norge samarbeider også nært med reiselivsnæringene i forbindelse med de konkrete markedsføringstiltakene i utlandet. I tilknytning til markedsføringsaktiviteten er det etablert flere brukerfora for deltakerne i forbindelse med planlegging, gjennomføring og evaluering av tiltakene. Dette for å sikre at deltakerne skal ha best mulig nytte av markedsføringsaktivitetene.

Relevante trender, markedsdata og resultater fra markedsføringsaktivitene bringes tilbake til reiselivsaktørene i Norge. Innovasjon Norge jobber proaktivt med dette gjennom innlegg på konferanser, egne workshops, nyhetsbrev og egne bransjesider på internett ( www.innovasjonnorge.no/reiseliv).

I statsbudsjett for 2006 er det foreslått en økning i bevilgningen under Innovasjon Norge til profilering av reiselivet på over 70 prosent, fra 100 millioner kroner til 172,5 millioner kroner. I departementets styringsdialog med Innovasjon Norge er samarbeidet mellom Innovasjon Norge og reiselivnæringen et sentralt punkt.

Med hilsen
Odd Eriksen