Lov 4. desember 1992 nr. 127 om kringkasting

Lovens § 1-1 femte ledd (definisjon):

Med sponsing menes direkte eller indirekte tilskudd til produksjon av kringkastingsprogram gitt av fysisk eller juridisk person som selv ikke er engasjert i produksjon eller kringkasting av slike program.

Lovens § 3-4. Sponsing:

Dersom et program er sponset, skal det opplyses om dette ved inn- og utannonseringen av programmet. Opplysninger om sponsor kan gis i form av sponsors navn, varemerke eller logo.

Innhold og presentasjonsform i sponsede program må være slik at kringkastingsselskapets redaksjonelle integritet opprettholdes fullt ut.

Sponsede program skal ikke oppmuntre til kjøp eller leie av sponsors eller tredje parts produkt eller tjenester, og kan ikke inneholde spesielle salgsfremmende henvisninger til slike produkt eller tjenester.

Nyhets- og aktualitetsprogrammer kan ikke sponses.

Kringkastingsprogrammer kan ikke sponses av fysiske eller juridiske personer hvis hovedaktivitet er å produsere, selge eller leie ut produkt eller tjenester det er forbudt å reklamere for etter norsk lov eller regler gitt i medhold av norsk lov.

Kongen gir i forskrift nærmere regler om sponsing av kringkastingsprogrammer.

Forskrift 28. februar 1997 nr. 153 om kringkasting

§ 3-10. Sponsing av kringkastingsprogram-identifisering

Dersom et program er sponset, skal det opplyses om dette ved inn- og utannonseringen av programmet. Sponsor kan ikke identifiseres i programtrailere.

Identifisering av den enkelte sponsor kan totalt vare i inntil 10 sekunder. Dersom et program har tre eller flere sponsorer, kan sponsoridentifiseringen totalt utgjøre 30 sekunder.

Sponsoridentifiseringen kan ikke inneholde ytterligere informasjon om sponsor.

§ 3-11. Forbud mot sponsing av kringkastingsprogram

Barne- og ungdomsprogram kan ikke sponses av fysiske eller juridiske personer som har til formål å drive næringsvirksomhet.

Ved identifikasjon av sponsor kan det ikke benyttes varemerke, logo, reklamefigurer o.l. som benyttes i markedsføring av produkt eller tjenester det etter norsk regelverk er forbudt å reklamere for.

Politiske partiorganisasjoner kan ikke sponse kringkastingsprogram.

§ 3-12. Premier i kringkastingsprogram

I program der det forekommer premier, må premiepresentasjonen ikke være mer omfattende enn den informasjon som med rimelighet vil være påkrevet for å orientere publikum om premien. Presentasjonen må ikke omfatte opplysninger om sponsor eller om andre av sponsors produkter eller tjenester.

Det skal vises særlig varsomhet ved presentasjon av premier i barneprogram.

§ 3-13. Forholdet til tekstfjernsyn

Med unntak for §§ 3-4 og 3-6 gjelder bestemmelsene i dette kapittel ikke tekstfjernsyn.

§ 3-14. Tilsyn med reklame- og sponsesendinger

Forbrukerombudet fører tilsyn med reklame i henhold til regler gitt i lovens § 3-1 andre ledd og forskriftens § 3-4 andre og tredje ledd, og §§ 3-5 og 3-6. De forvaltningsorgan som fører tilsyn med reklameforbud i henhold til andre bestemmelser i norsk lov fører tilsyn med forskriftens § 3-4 første ledd.

Statens medieforvaltning fører tilsyn med at øvrige regler overholdes.